【行銷案例】FB社群案例大集合PART1！蝦皮中元節創意這樣玩？
身為社群行銷工作者，每天都得花大量的時間社群，觀察最近流行時事、看看別人的廣告素材、蒐集一些創意案例作為往後的靈感資料庫。
我就是一名蒐集案例狂人！因為有時候記憶力差，沒有存下來就會失憶，就算想起來有時候還會找不到（莫非定律？），所以藉著撰寫部落格的機會，就來回顧一些自己覺得很棒的社群案例，也會試著分析這樣操作的目的與效果。
異物是一個情趣玩具設計品牌，除此之外還有台灣少見的課程「異物梗色工作坊」頗為知名。工作坊主要針對在性愛上有困擾的情侶，現場邀請經驗豐富的講師，提供技巧的拆解，讓情人間不再因為性愛不合而產生摩擦。
這則貼文主要從 #女生性愛心聲 出發，視覺搭配女性無奈厭世的表情，點出男性在性愛當中的刻板印象，以及這些印象對伴侶來說的困擾，趣味的內心O.S.精準點出許多人的過往經驗及想法，引起廣大網友的共鳴。而它富含的趣味性，也使得大量網友自主分享（推測還有很多人直接貼連結給伴侶，說不定就去報名工作坊了呢！），總計超過了1,200則，是2020年印象頗深刻的一則社群貼文。
小結：以趣味的第一人稱 O.S. 呈現 TA 「敢怒不敢言」的內心話，引發 TA 共鳴及轉發。
二、蝦皮｜等了一年才能說出口的話
中元節，許多食品大廠、電商平台都會推出許多創意廣告素材，堪稱一年一度的創意PK大賽了！2020年蝦皮的這則社群貼文，不同於其他大廠主打的「好兄弟」，是以過世的阿公為主角。文中的阿公想要在鬼門開後回家看看老伴、女兒、孫子，貼文以第一人稱視角的方式，訴說內心的思念及關懷。畫面的最後一幕，擺著滿滿的祭祖零食，文案寫著：「在我進家門的那一刻，看到你們還惦記著我，那就夠了。」下方一票網友的留言可以證實，這則溫馨的廣告確實打入了大家的心。
我自己很喜歡這則廣告，第一次看的時候也紅了眼眶，當下彷彿可以感受到阿公與家人們彼此的懷念之情。在下一次中元節拜拜時，或許會因為這則廣告，而湧現更多溫暖的情緒吧！
小結：從不同角度切入中元節，以溫馨真誠的故事，觸動網友的心，進而對品牌產生認同與自主分享。
三、IKEA｜為愛留好空間
IKEA每年都會出一些我好喜歡的廣告，或許下一次來發一篇集結IKEA案例的文章。
先說，這則貼文完全打中了我的心！彷彿就是對著我說話一樣。
影片中的小女孩，因為家中的收納空間不足，而被迫要和玩偶說再見，媽媽也因此要和許多愛包別離。中間音樂突然暫停，上了一句字幕：「好好收納，就不必說再見。」媽媽開始翻IKEA型錄，接著出現了幾款實用的收納櫃、收納盒，最後當然是完美的 Ending，因為良好收納後，就不用為空間不足而煩惱了。
比起平鋪直敘的訴說收納的重要，IKEA的這則廣告運用演員誇張的情緒，以及將物品擬人化（例如熊熊玩偶哭泣、媽媽的愛包流淚），為廣告提升了張力，完全顯現出「斷捨離」的掙扎與痛苦。貼文底下也有許多網友分享自己無法割捨的玩偶，看來無處安放的玩偶真的是大家心中的痛啊（？）
小結：收納除了讓家裡整潔，還可以「不用斷捨離」！這則廣告精準洞察TA的心理，並以很棒的視覺、音效、文案來呈顯 Big Idea。做廣告不是天馬行空，挖掘消費者痛點才是根本！
四、黑松沙士｜八年級回憶沙
想到黑松沙士，很多人可能會聯想到辦桌、聚餐飲品，或是爸爸會買來放在冰箱的
這些印象。黑松沙士可以追朔回1950年，是代表台灣精神的經典飲料之一，近年來持續以「熱情、夢想、實踐」
在下方這則黑松沙士的貼文中，沙編選了幾個八年級生都知道的偶像劇，以圖示猜謎的方式，誘發網友進行互動。這類型互動貼文，在主題選擇、難易度設定上很重要，主題如果沒共鳴（例如粉絲是年輕人，但主題是猜日治時期的歌曲）互動率就會相對低；主題太難，可能會因為門檻太高而乏人問津。
這則貼文我覺得主題和難易度都設定的恰當好處，並且可以將「追劇」與「喝沙士」的意象，在不知不覺中連結起來。雖然從前台看來，粉絲互動的成效並沒有特別突出，但我覺得是個滿有趣的創意！
小結：以難易度是中的主題供猜謎，誘發網友互動，增加品牌正向連結性。
五、TOYOTA｜世界狂
第一次是在電視上看到這則廣告影片，心理第一個想法是：「這支影片行銷人一定很有感！」（點擊截圖下方的連結看影片）
這支廣告的概念有點像「空姐忙什麼」的「超認真廣告公司系列」（如果沒有看過的可以在Youtube上查看，內容也很有趣），透過不斷地打掉原先的Idea，以誇張的手法加入新創意，以呈現產品各面向的特色。雖然置入的方式生硬，但因為「刻意生硬」反而變得搞怪有趣，或許之後也可以用這種誇示的手法去發想創意哦！
小結：將看似誇張、荒謬的創意加入廣告，打造觀眾的高印象度。對了！畫面中的柯基狗狗也很加分，適時的加入3B（寶寶、美女、動物）元素試試看吧～
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